Nel panorama in continua evoluzione dell’informazione digitale, la recente integrazione da parte di Google della sua esperienza di ricerca di intelligenza artificiale generativa nel suo motore di ricerca ha suscitato una reazione significativa da parte degli editori di notizie di tutto il mondo. Perché sta accadendo questo e come ha risposto Google alla reazione degli editori? Ecco cosa devi sapere.

Ricerca AI di Google: il motivo dietro il contraccolpo

L’integrazione della ricerca AI di Google, denominata Search Generative Experience, è stata lanciata nel maggio 2024, a partire dagli Stati Uniti con piani di espansione a livello globale. Il modello AI è progettato per fornire risposte concise e dirette alle domande degli utenti riassumendo le informazioni presenti sul web. Sebbene ciò possa aumentare l’efficienza per gli utenti, riduce la probabilità di fare clic su siti di notizie reali, tradizionalmente una fonte primaria di informazioni dettagliate.

L’integrazione dei Gemelli ha scatenato le proteste degli editori. Temono che, poiché l’intelligenza artificiale di Google fornisce risposte dirette, gli utenti potrebbero ignorare i tradizionali collegamenti alle notizie, erodendo ulteriormente il traffico e riducendo l’esposizione agli annunci pubblicitari, che sono vitali per le loro entrate.

Inoltre, Google spesso non attribuisce credito al sito web da cui sono stati ottenuti i risultati della ricerca AI. Danielle Coffey, CEO di News/Media Alliance, ha espresso profonda preoccupazione per la sostenibilità dei loro modelli di business alla luce di questi cambiamenti.

Ricerca AI di Google: implicazioni per gli editori

Gli editori stanno già affrontando un calo del traffico web e delle entrate pubblicitarie. Con l’integrazione della ricerca AI, voci leader del settore prevedono un’ulteriore diminuzione del traffico tra il 20% e il 40%. Un rapporto del Wall Street Journal dello scorso dicembre mostra che i notiziari stanno soffrendo di un calo di traffico verso diversi siti di social media e che sia Facebook che X si stanno allontanando dalla distribuzione delle notizie.

La ricerca basata sull’intelligenza artificiale di Google è sulla buona strada per peggiorare le cose, con Google che genera quasi il 40% del traffico degli editori, afferma il rapporto, citando un’analisi WSJ dei dati di Similarweb. Lo studio ha dimostrato che se Google integrasse l’intelligenza artificiale nella ricerca, il 75% delle volte, la ricerca basata sull’intelligenza artificiale fornirebbe una risposta completa alla domanda di un utente, portando l’utente a non visitare affatto quel sito Web per effettuare la query generare traffico. perdita.

Ciò potrebbe avere gravi conseguenze per gli editori che fanno molto affidamento su Google come principale fonte di traffico web. Inoltre, ci sono dubbi sul fatto che questi riassunti costituiscano un plagio e su come gli editori verranno ricompensati per l’uso dei loro contenuti per addestrare modelli di intelligenza artificiale.

L’integrazione dell’intelligenza artificiale rappresenta uno dei cambiamenti più critici nella storia del motore di ricerca di Google, influenzando miliardi di ricerche e sconvolgendo potenzialmente l’economia di Internet.

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Ricerca AI di Google: implicazioni sui motori di ricerca

Secondo un rapporto di Statista, l’anno scorso Google ha guadagnato 237,86 miliardi di dollari dalla pubblicità digitale. Gli editori utilizzano Google Ads per i propri annunci, quindi è molto probabile che gli annunci che vedi sui siti che visiti siano forniti da Google stessa. Ora, se gli utenti smettono di fare clic sui siti Web per visitarli, Google non sarà in grado di guadagnare dagli annunci pubblicati poiché gli utenti non apriranno i siti Web.

Tuttavia, Google ha annunciato che inizierà presto a testare gli annunci di ricerca e di shopping nelle panoramiche AI ​​per gli utenti statunitensi “Inizierà con un piccolo esperimento negli Stati Uniti e adotterà un approccio responsabile, applicando ciò che apprende dal feedback di utenti, inserzionisti e. editori”, ha affermato la società in un post sul blog che descrive in dettaglio la nuova integrazione degli annunci all’interno delle panoramiche di ricerca AI.

Ricerca AI di Google: la risposta di Google al contraccolpo

Nello stesso post sul blog, Google ha affermato che con AI Overviews, le persone visitano una maggiore varietà di siti Web per ricevere aiuto con domande più complesse. Ha notato che i collegamenti inclusi in AI Overviews ottengono più clic che se la pagina fosse apparsa come un elenco web tradizionale per quella query. L’azienda ha inoltre scoperto che le persone che utilizzano AI Overviews in realtà utilizzano di più la Ricerca e sono più soddisfatte dei risultati ottenuti.

E quando le persone fanno clic sui collegamenti Panoramica AI, questi clic sono di qualità superiore, quindi è più probabile che gli utenti trascorrano più tempo sul sito. “Mentre continuiamo a testare ed evolvere l’esperienza di ricerca, resteremo concentrati sull’invio di traffico prezioso a editori e creatori”, ha affermato la società.

Inoltre, Google ha osservato che gli inserzionisti non sono tenuti a intraprendere alcuna azione: gli annunci delle campagne di ricerca esistenti, delle migliori prestazioni e delle campagne Shopping standard hanno l’opportunità di apparire nella panoramica dell’AI.

Nel frattempo, in un’intervista con Nilay Patel su The Decoder Podcast, Pichai ha affermato di aspettarsi una reazione da parte della comunità poiché si tratta di una transizione significativa verso l’era dell’IA. Ha confrontato la situazione attuale delle preoccupazioni degli editori sulla potenziale perdita di traffico web con il precedente passaggio dalla navigazione desktop a quella mobile, dove esistevano preoccupazioni simili.

Li ha rassicurati sottolineando l’impegno di Google per un robusto ecosistema web, dicendo: “Empiricamente, quello che stiamo vedendo in questi anni, penso che la curiosità umana non abbia limiti. Quando le persone arrivano, ed è qualcosa che penso che abbiamo capito profondamente nella ricerca, più di ogni altra azienda, penso che ci differenzieremo nel nostro approccio anche durante questa transizione”.

Pichai crede ancora che le panoramiche basate sull’intelligenza artificiale stiano aumentando l’utilizzo della ricerca e siano il prossimo grande passo. Lo ha definito “uno dei cambiamenti più positivi che ho visto nella ricerca basata su metriche”.

Google inoltre non è disposto a mostrare agli editori tutti i dati che indicano come gli utenti raggiungono il sito web, sia da uno snippet in primo piano o da una panoramica AI o semplicemente dai soliti 10 link blu di Google (tramite The Verge). Pichai ha risposto alla domanda dicendo: “È una buona domanda per il team di ricerca. “Ci pensano a un livello più profondo di me.”


Fonte www.themobileindian.com

Di Luigi M